Les Trophées de l'Excellence Bio

L E S T RO P H É E S D E L’ E X C E L L E N C E B I O L E S T R A N S FO RMAT E U R S , L E S D I S T R I B U T E U R S

« La première année, nous avons vendu environ 500 000 plants en pots Jiffy et, depuis 2013, nous sommes enmoyenne à unmillion chaque année, soit un million de pots plastiques en moins dans les incinérateurs ! »

Laurent Davier, responsable stratégies usages jardin pour Botanic

stratégies usages jardin pour Botanic. Plutôt que de se demander comment valoriser tout ce plastique, Botanic a en effet choisi une solution plus radi- cale, ne pas en mettre ! Une première initiative en ce sens a vu le jour en 2002 : des plants potagers et vivaces conditionnés en « motte pressée » dans des cagettes en peuplier, sans godet plastique individuel. Puis, en

de nouvelles machines pour repiquer leurs plants dans ces contenants plus “fragiles” par nature », ajoute-t-il.

UNE SOLUTION ADAPTÉE À L’UNIVERS POTAGER

Une collerette informatique compos- table, pas de déchets, un rempotage facilité : si le pot Jiffy présente autant d’atouts, pourquoi ne pas l’avoir généralisé à tous les végétaux ? Cette solution ne convient malheureuse- ment pas à tous les produits horti- coles : « On l’a étendu avec succès aux plants de fraisiers bio, mais quand on l’a testé sur du géranium, le pot avait tendance à se dégrader en rayon », regrette Laurent Davier. En parallèle, Botanic a également mené des essais avec d’autres matériaux: il y a eu le Cocopot en fibre de coco et latex naturel pour les rosiers et le pot en balle de riz pour la gamme de petits fruits. Peu concluants à l’usage, ils ont été rapidement abandonnés. Pour l’heure, il n’existe donc pas d’équivalent au pot Jiffy qui a su, en une décennie, s’impo- ser comme l’un des emblèmes de Botanic: « On l’a encore vérifié récem- ment à l’occasion d’une table ronde, nos clients associent totalement le pot Jiffy à notre marque. »

2008, ils ont eu l’idée d’utiliser les pots Jiffy biodégradables pour commercialiser leurs plants de légumes et d’aromatiques bio. « Le pot Jiffy n’est

pas une inven- t i on Botani c , il existait déjà pour faire des semis, mais on a été les pre- miers – et encore

aujourd’hui les seuls – à en faire un contenant pour des végétaux vendus au client », affirme Laurent Davier. « Cette innovation est le fruit d’une co-construction avec nos partenaires horticul- teurs, qui ont dû investir dans

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