Charte éditoriale et graphique Villages by CA pour le réseau social Twitter

Twitter, comment ça marche ?

1. Historique : un réseau social historique et tout-puissant

Twitter est né en 2006, de la volonté commune de quatre Américains, Jack Dorsey, Evan Williams, Christopher Isaac Stone et Noah Glass, de créer un réseau social basé sur le microblogging . Derrière ce terme anglophone, un principe simple : celui de publier dans un format plus court que sur un blog traditionnel. C’est d’ailleurs ce concept qui a donné son nom et son logo à Twitter, puisqu’un tweet en anglais signifie littéralement « gazouillis ». De manière imagée, la marque souhaitait matérialiser l’idée d’une plateforme d’expressions multiples, le tout par le biais d’un message court, incisif. Le réseau social fait partie des ténors sur le marché, aux côtés de Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube ou WhatsApp, qui présente un modèle plus traditionnel, assimilable à une messagerie classique. Le cumul d’un profil social en ligne et d’un service de messagerie instantan ée est un incontournable des réseaux sociaux depuis plusieurs années et Twitter l’a bien compris. La proposition d’origine, qui consistait à faire de Twitter une sorte de télégramme moderne, n’a pas fondamentalement changé. L’aspect social et notamment le fait de construire et développer un réseau est en revanche une composante plus « limitée » que sur Facebook ou LinkedIn par exemple.

Quelques chiffres marquants :

❖ 145 millions d’utilisateurs quotidiens et 330 millions par mois (Twitter, 2019) ; ❖ 500 millions de tweets étaient envoyés chaque jour en 2018 (Mention, 2018) ; ❖ 75 % des marques en BtoB utilisent Twitter (Oberlo, Mai 2020).

Ces chiffres démontrent la toute-puissance de Twitter en tant que réseau social, auprès de toutes les générations. Avec en priorité les 25 – 34 ans, qui, avec 28,9 %, représentent la plus grosse audience du réseau social (Statista, Octobre 2020).

Point d’attention : l’on écrit bien « Twitter » avec un « i » et une majuscule, mais « tweet » avec deux « e » et une minuscule.

2. Quelle utilisation pour Twitter aujourd’hui ?

Alors que Twitter a donc débuté avec une forte dominante sociale, ses utilisateurs se sont approprié ses caractéristiques d’une manière quelque peu différente. Le format court (autrefois 140 caractères jusqu’en novembre 2017, désormais 280) a été perçu comme une opportunité de partager une

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