Point Innovation

État des lieux des contenus de marque en 2020

A chacun son réseau social

Chaque tranche d’âge ou typologie d’utilisateur dispose d’une plateforme dominante • Facebook pour les plus de 45 ans

• Instagram pour les 25-45 ans • Snapchat pour les 15-25 ans • TikTok pour les moins de 15 ans • LinkedIn pour les cadres et assimilés • Twitter pour les journalistes et personnalités publiques

Le format vidéo snacking confirme sa place de choix

• Les vidéos snacking ont explosé en 2020 : courte (moins de 2 min), adaptée à la consommation sur mobile (format vertical), mélange texte/image (pour un visionnage sans son) • Le succès n’est cependant pas automatique : seul 1,2% des vidéos deviennent virales sur Facebook