Point Innovation

État des lieux des contenus de marque en 2020

Un temps d’attention toujours aussi court

- 8 secondes = temps d’attention moyen sur Internet - 6 à 10 secondes ou 350 mots = durée moyenne de lecture d'un micro- contenu - Produire moins mais mieux

Des internautes en quête d’authenticité, d’utilité et de réassurance

- Inquiétudes liées aux fake news - Nécessité de produire des contenus utiles (contenus « help ») - Les discours trop « corporate » peuvent desservir le propos

Des contenus hyper-personnalisés

Pour capter et atteindre son audience cible, il convient d’adresser le bon message, sur le bon canal de diffusion - Contenus ciblés (particuliers, professionnels, étudiants, seniors, etc.)

- Newsletter thématisée - Landing page dédiée

État des lieux des contenus de marque en 2020

A chacun son réseau social

Chaque tranche d’âge ou typologie d’utilisateur dispose d’une plateforme dominante • Facebook pour les plus de 45 ans

• Instagram pour les 25-45 ans • Snapchat pour les 15-25 ans • TikTok pour les moins de 15 ans • LinkedIn pour les cadres et assimilés • Twitter pour les journalistes et personnalités publiques

Le format vidéo snacking confirme sa place de choix

• Les vidéos snacking ont explosé en 2020 : courte (moins de 2 min), adaptée à la consommation sur mobile (format vertical), mélange texte/image (pour un visionnage sans son) • Le succès n’est cependant pas automatique : seul 1,2% des vidéos deviennent virales sur Facebook

La crise sanitaire a fait évoluer les comportements

La puissance des messages portés par les collaborateurs ambassadeurs

• La visibilité des contenus corporate est comprise entre 1 et 3 % • Les mêmes contenus portés par des collaborateurs suscitent 8 fois plus d’engagement (étude Sociabble)

• Durant le confinement, 74% des Français ont navigué au moins une fois/ jour sur internet • 41 % des Français ont déclaré avoir suivi les informations en ligne plus fréquemment pendant la crise COVID-19. • Plus le revenu est élevé, plus l’on cherche ses informations en ligne • 57 % des communicants postent beaucoup plus de contenus. • Plus de 64% des communicants enregistrent une augmentation de l'engagement de leurs publications.

La consommation de vidéos en ligne Les plus jeunes générations vont rechercher un format de vidéo courte comme des épisodes, des tutos ou des clips vidéos. C’est le cas notamment pour 55% de la Génération Z. Les internautes accordent deux fois plus d’importance aux contenus en lien avec leur centres d’intérêts et leurs passions Les contenus générés par les utilisateurs (ou UGC) sont eux aussi plébiscités par les members des Générations Y et Z. Cette tendance est confirmée à l’échelle mondiale. 80% des 10 milliards de vidéos visionnées chaque mois sur internet le sont sur mobile ( format vertical)

CE QUI POUSSE LES INTERNAUTES À VISIONNER UNE VIDEO CONNAISSANCE « m’apprend quelque chose de nouveau », « aborde des sujets sociaux qui sont importants pour moi », DIVERTISSEMENT « m’aide à me relaxer et à me détendre », « me fait rire », « ne requiert pas toute mon attention », SENTIMENT D’APPARTENANCE « me fait sentir que j’appartiens à une communauté ».

Source : Etude Think with Google Tout savoir sur la consommation de vidéos en ligne

LA TENDANCE graphiques

DES TYPOGRAPHIES TOUJOURS PLUS IMPACTANTES ET ASSUMÉES La tendance de l’année = typographies grasses et larges . Les typographies sont de plus en plus présentes et assumées. UN NOUVEAU TERRAIN DE JEU POUR LES MOTION DESIGNERS : La typo devient un objet qui interagit avec son environnement : elle se plie, se répète et se déforme.

Un exemple en vidéo

LA TENDANCE graphiques

DU MINIMALISME POUR DES MESSAGES CLAIRS

En 2020, le minimalisme s’impose ! Des designs plus épurés , où le message principal apparaît clairement.

Pour deux raisons :

• c’est plus lisible sur les petits écrans des smartphones ; • vous focaliserez l’attention plus rapidement . Même les landing pages deviennent minimalistes pour répondre aux désirs des consommateurs.

LA TENDANCE graphiques

La tendance phare de 2020, c’est la personnalisation du message. Les designs s’appuient de plus en plus sur la personnalité de la marque, les valeurs qu’elle désire mettre en avant. DU BRANDING DE PLUS EN PLUS MIS EN AVANT C’est véritablement ainsi que chacun peut se différencier , plutôt qu’en reproduisant les mêmes recettes graphiques que ses concurrents.