Les tendances 2021

LE MOT DE L’ACTU

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Remixing

TABLE DES MATIÈRES

LA TENDANCE

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Les principales tendances graphiques qui vont marquer 2021.

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L’ENQUÊTE

Les tendances de la communication 2021

LE MOT DE L'ACTU

Une définition, une actu associée.

LE MOT DE L’ACTU

Remixing : encourager la production de contenus par les utilisateurs

« En 2021, les contenus générés par l'utilisateur seront le fleuron des grandes marques. Les meilleurs contenus ne seront pas ceux que les spécialistes du marketing auront créés , mais ceux qu'ils auront encouragés »

L’objectif est de donner à l’utilisateur la possibilité de personnaliser un buzz, par exemple. Quels réseaux ? Instagram Reels, TikTok, SnapChat Ex : ajouter des effets musicaux, des filtres de réalité augmentée (snapchat, reels, tiktok), modifier la vitesse de la vidéo.

LE REMIXING, C'EST QUOI ?; C’est le fait que les utilisateurs s’approprient des formats déjà existants en y apportant leur touche personnelle pour s'exprimer au travers des applications telles que TikTok ou Reels sur Instagram

Heba Sayed, responsable stratégique IBM Cloud et IA

LE MOT DE L’ACTU

Filtre ’À quelle femme célèbre corresponds- tu ?’

Remixing : des contenus

A l’occasion d’une conférence donnée lors de la Journée Internationale pour les Droits des Femmes, les participantes étaient invitées à tester le filtre et à le partager sur leurs réseaux sociaux.

utilisateurs avec du sens, c’est possible !

#JaiLeDroit – AuFeminin

TikTok et AuFeminin se sont associés pour lancer le challenge #JaiLeDroit aux utilisateurs de la plateforme sociale à participer. Un défi pour la liberté et l'émancipation des jeunes femmes, qui s'est déroulé du 8 au 14 mars 2019 où toutes les femmes étaient invitées à exprimer librement leurs droits avec ce hashtag

#PLSChallenge – La Croix Rouge Française

Challenge de danse dont l'objectif est de sensibiliser les jeunes aux gestes de premiers secours, sur TikTok

LA TENDANCE

Les principales tendances graphiques qui vont marquer 2021.

Sources : https://www.printoclock.com/blog/7-tendances-design-graphique-2021/ https://graphiste.com/blog/tendances-graphiques-2021 https://www.idees-fraiches.fr/graphisme-tendances-design-2021-graphique-trendbook/

LA TENDANCE

Dans la continuité de cette année 2020, les couleurs à faible saturation prennent le pas sur les coloris plus vifs. La tendance 2021 va ainsi aux couleurs pastel qui confèrent immédiatement un sentiment rassurant de sécurité. Rien de plus normal puisque les tons pastel sont idéals pour traduire le naturel et le bio, le bien-être et la santé. RETOUR AUX COULEURS PASTELS

LA TENDANCE

LES TYPO- GRAPHIES AVEC EMPATTEMENT

Les polices de caractères avec Serif (ou empattement) datent des débuts de l’imprimerie au 15 ° siècle et sont toujours employées.

Ces typographies sont considérées comme classiques, élégantes, elles inspirent confiance : elles sont indémodables ! Une bonne vielle typographie Sérif fait toujours son effet lorsque l’on souhaite ajouter un peu de nostalgie à nos créations,

LA TENDANCE

LE « PHOTO- GRAPHISME »

On ne choisit plus entre photographie et illustration … On mixe !

La tendance est à la mise en scène de sujets réels, souvent humains, détourés dans un univers d’aplats géométriques, simple et riche de sens.

LA TENDANCE

LE NEUMOR- PHISME !

Le Neumorphisme, est un rendu réaliste des éléments d’ UI Design (environnement graphique de l’utilisateur d’un logiciel). Ce rendu devrait s’imposer et marquer peu à peu la fin de cycle du flat design qui avait besoin de se renouveler. C’est la tendance à retenir pour ne pas que les interfaces deviennent obsolètes très rapidement.

Exemples

LA TENDANCE

DES DATAVIZ SIMPLIFIÉES

Le but de toute dataviz (ou datavisualisation) c’est de rendre compréhensible facilement des données parfois complexes. Ces dernières années elles avaient été enrichies tantôt d’icônes, tantôt d’illustrations de plus en plus sophistiquées. La tendance 2021 marque un retour à l’essentiel … à la simplicité . En 2021, les graphistes et designers devront ainsi rendre ces données plus accessibles , en s’attachant à produire des modes de visualisations simples et intelligibles .

LA TENDANCE

VIVE LES FORMES GÉOMÉTRIQUES !

Carrés, triangles, ronds… 2021 va s’habiller de formes géométriques.

Des motifs qui interviennent pour casser la monotonie des aplats colorées sous forme de trame, en répétition ou sous forme de masque… Les formes géométriques ont l’avantage de structurer , d’ ordonner , et d’apporter de la cohérence à une création graphique.

LA TENDANCE

VIDÉO : LE TEXTE EN PREMIÈRE LIGNE

En 2021 la typographie s’affiche en très grand. Le Motion Design va appliquer cette règle à la lettre !

Du texte animé sur un fond épuré et les messages sont plus percutants . Tout réside dans la subtilité de l’animation : le challenge est d’ être sobre et efficace . Avec la crise sanitaire, le télétravail est devenu la norme pour de nombreuses entreprises. Réaliser des vidéos pour la communication corporate devient donc compliqué, d’autant plus que le format vidéo webcam va devenir lassant.

La vidéo va donc naturellement s’enrichir de texte et de motion design pour faire passer les messages.

LA TENDANCE

LES DIAPOS FAÇON LINKEDIN ET INSTAGRAM Ce format de publication, particulièrement prisé sur Linkedin et Instagram, permet de communiquer davantage d’informations qu’avec une image unique. Un avantage dont il ne faut pas se priver, d’autant que les algorithmes de ces deux réseaux sociaux favorisent ce type de post, au détriment des images seules. Ce type de publication engendre plus d’interactions puisque l’internaute doit cliquer pour faire défiler le slide. Il faut donc imaginer des publications multi images qui sont liées soit visuellement soit par une suite logique de messages thématiques.

LA TENDANCE

DES LOGOS TOUJOURS PLUS MINIMALISTES

On constate, depuis déjà quelques années, une nette augmentation de la popularité des designs minimalistes. En 2021, cette tendance est clairement portée à son paroxysme, en particulier pour les logos qui se simplifient de plus en plus.

Les couleurs sont atténuées et tendent vers plus de neutralité et de naturel.

On remarque l’émergence de logos simples et dessinés à la main. Le tout étant de piquer la curiosité du client, tout en conférant une image traditionnelle et artisanale à l’entreprise.

L’ ENQUÊTE

Les tendances de la communication 2021

Source : https://www.wearecom.fr/2020/12/les-tendances-de-la-communication-en-2021/

L’ ENQÊTE

Marketing conversationnel / l’humain au cœur de la relation client

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LES TENDANCES DE LA COM- MUNICATION 2021

Renforcer l’humain aux moments -clés du parcours client. Le relationnel joue un rôle de fidélisation.

La communication clients = communication simple, proche, quotidienne. ( Exemples : RDV en visio) Avec sa campagne « No bots. No bouncing. No B.S », l’opérateur T- Mobile s’inscrit contre la tendance à toujours plus d’automatisation. Pas de bots pour son service client.

Construire une stratégie d’excellence

Des médias de masse au média des masses

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Aujourd’hui, le consommateur attend une expérience client digne des géants du e-commerce. Les marques de demain sont celles qui les résolvent les irritants, sans attendre la frustration de leurs clients. La communication est intégrée à la chaîne de valeur . En 2021, l’entreprise est une et indivisible (communication, marketing, corporate). La transversalité est LA valeur-clé des nouvelles organisations.

D’après une étude Kantar, 4 consommateurs sur 5 utilisent des médias alimentés par des UGC (User Generated Content), ces contenus créés par les internautes eux- mêmes, comme sources d’informations et d’actualités.

L’ ENQÊTE

Être aussi engageant qu’engagé

Les marques misent sur l’interaction

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Le fait d’agir de façon responsable est le critère le plus influent sur la réputation d’une marque (49%) 3 .

Jeu-concours, boîte à idées, inspirations & conseils…

Pour plus de la moitié des Français, l’entreprise est légitime pour jouer un rôle dans la société (étude Viavoice pour We Are COM 2020).

Lego propose à ses fans de devenir de super-créateurs et de partager leurs créations grâce à son concept Lego Ideas. Sephora et ses Beauty Talks : les clients qui expliquent les bénéfices produits et leur utilisation

Campagne « Stay Höme » pour Ikéa,

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• Production de gels hydro-alcooliques par le groupe LVMH, • Don de masques par Décathlon En 2021, l’entreprise s’inscrit dans une logique de consommation raisonnée et locale. • Corners « seconde vie » chez Gémo, • Lunettes écoresponsables chez Alain Afflelou • limitation des emballages et déchets chez Nestlé

MERCI !